品牌策划（Brand planning)是深层次表达：品牌策划就是使和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术 语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
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